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产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠“。

品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。

品牌之于社会的价值，自主品牌之于核心竞争力的地位，越来越受到中国企业的关注。所以成功的企业更需要长期坚持品牌推广。

品牌需要有足够的资源支撑这个品牌的推广，并且持续不断的发展，就能形成消费者对品牌的认知。品牌推广贵在坚持，最可怕的就是企业对品牌发展左摇右摆。我们需要通过敏锐的洞察和智慧，将产品与消费者联系起来。才能体验圆满理想的品牌感受。

在信息化社会中，消费者一旦有了需求，就会立刻主动上网查询主动搜寻有关商品信息，搜索引擎是互联网上最常用的工具之一，绝大多数网民通过它查找信息或网站。绝大多数访问者是企业的潜在客户，具有极高的商业价值。

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